企业网站不再面对“被动”读者，而是面向“主动”客户。买家和潜在客户将通过互联网积极找到公司网站，并要求他们所需的服务。

一个设计精良的企业网站将能够为用户提供需求，甚至实现双向沟通，这是传统媒体无法企及的。

它的容量是无限的。您可以输入产品信息、图片和任何其他您想提供给客户的信息。

它的时间是无限的，一天24小时，一周7天，一年365天。它的位置是不受限制的。目前，**上大多数**都把发展互联网作为首要政策目标之一。互联网接入将和在家里打开电视一样简单。

这是企业的目标。建立企业网站需要大量的资金投入，几乎没有风险。

而且，通过企业网站，可以实现部分劳动力的共享，节约市场开发、业务销售和客户服务的成本，缩短销售系统的距离。

在现代和未来的信息社会中，企业网站将成为提升企业附加值不可或缺的企业身份标志之一。除了为客户提供快捷的信息渠道外，它还可以在招聘人才方面发挥重要作用。

它可以是即时信息的看板，也可以是购物中心。全面多功能取决于企业的整体创造力。

一般来说，企业建立自己的网站，不可能一下子给企业带来新的客户和业务，也不可能一下子显著提高企业的业绩。

企业网站的功能更类似于企业在报纸、电视上所做的公司及其品牌的广告。不同的是，企业网站的容量更大，企业几乎可以把自己想让客户和公众知道的任何内容放到网站上。

此外，相对而言，建立企业网站的成本也远低于其他广告方式。

一家公司的网站一年的费用只有1万-5万英镑。例如，如果公司在报纸上做广告，几天内半页就要花费数美元。

当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各自具有不同的功能。它们的互补性强于排他性。企业如果有自己的网站，就应该尽量在各种广告中宣传网站，并在网站中加入具体内容。

在中国，人们常常误解互联网，认为电子邮件就是互联网。

我们见过许多公司使用电子邮件地址作为网址，并将其打印在名片上。事实上，电子邮件只是互联网上常见、简单的功能之一。

互联网的真正内涵在于其内容的丰富性，几乎包罗万象。对于一个企业来说，其网络沟通能力的标志是公司拥有自己独立的网站，而不是电子邮件。

公司网站基本的功能之一就是全面详细地介绍公司及其产品。事实上，公司可以把人们想知道的任何东西放到网站上，比如公司简介、公司厂房、生产设施、研究机构、产品外观、功能和使用方法等，都可以在网上展示。

现在，您可以在网站上为您的企业实现电子商务功能。您可以在网站上发布：

1、实时新闻发布系统：在线发布公司新闻及各行业新闻、趋势、船期等；

2、实时报价系统（如购物）：浏览商品→加入购物车→生成订单→网上支付→物流配送→订单反馈

3、在线下载系统：包括在线管理、在线发布等；

4、电子商城系统：您可以在网上开设自己的店铺；

5、客户留言板、在线调查、招聘系统、邮件列表、BBS论坛等。

在美国，当人们想知道一家公司的新产品、新服务或旧产品和服务的变化，甚至只想知道公司有什么新闻时，他们会习惯性地进入公司的网站。

因为外国公司习惯于在互联网上发布所有新产品和服务，并定期在互联网上发布有关公司的信息。

中国企业和客户目前还不习惯这种接触，而且中国企业网站的内容一般只更新一次很长时间。

但随着越来越多的公司在网上发布产品和信息，这种情况将发生重大变化。

毕竟，越来越多的企业具备了网络能力，并逐渐被用来与网络进行沟通。

这是企业网站重要的功能之一，也是众多国外企业高度重视网站建设的根本原因。目前，全球主要的采购商主要是通过互联网寻找新产品和新供应商，因为互联网是成本低、效率高。

原则上，**各地的人们只要知道公司的网站就可以看到公司的产品。因此，关键是如何推广公司网站。

一种非常实用有效的方法是在**较好的搜索引擎（如雅虎、excite、Altavista等）上注册公司网站，选择与公司产品和服务相关的关键词，让潜在客户轻松找到公司和产品。这是**贸易中常见的做法，并被证明是非常有效的。

对于许多企业来说，每年的通信成本，尤其是与进出口相关的通信成本，是一个巨大的成本。使用公司网站提供的多封电子邮件可以有效降低沟通成本，这是企业网站非常实用的优势（使用电子邮件沟通的成本只是本地通话的成本）。

客户一般不会主动向公司反馈信息。

例如，当一家公司设计网站时，它会添加专门用于客户与公司联系的电子邮件和电子表格。由于使用极为方便，广大客户更愿意用这种方式与公司联系。

因此，公司可以得到很多客户的意见和建议。

网站建设正在成为一个传统产业。当微信、头条、百度和各种应用占据了很多人的注意力，不管是企业还是个人，似乎做网站有点落伍了。

但是，一定存在一个存在的理由。网站是你在网络信息海洋中的地位，是你企业文化或个人影响力的灯塔，是你产品品牌的传播阵地。

因此，网站仍然可以发挥不可替代的作用，并将长期发挥重要作用。

互联网诞生以来，网站已成为互联网的标准配置。从上世纪90年代开始，我就在网吧里学会了上网，从2000年开始，我就从未离开过互联网这个领域。我也见证了网络产业从野蛮成长到静水的过程，从早的网页设计、域名交易、空间租赁等，到软件程序、网站推广SEO、系统集成等业务，现在整个品牌推广计划、网络公关，电子商务等，网站确实已经成为互联网的基础设施之一。

如果你看不到美国大选、企业公关等，你就得依靠网络团队的力量来支持，所以不是说网站和推广没用，而是我们没用。

网站的功能可以分为展示、交易、沟通等，推广的目的是让需要的人看到需要的信息，或者让具体的信息让具体的人看到，两者都是为企业的利益服务的。

世上没有无用的东西。你认为它可有可无的原因是你没有发现它的价值。

如今，网站对于企业的人气推广、产品销售、交易推广等都具有巨大的价值潜力，在各个行业都能发挥不可或缺的作用。