企业网站是企业的网络门户。它为企业的业务运作提供了一个信息操作平台。企业以这个平台为中心，形成自己的供需链，实现自己的营销目标。无论企业网站建设的目的是什么，随着电子商务的深入应用，合理安排网站内容对企业来说都是非常重要的。企业在建设网站时，一定要精心策划，及时更新网站内容，让访问者忠实、持续地访问网站，提高网站的有名度，使企业网站真正在整个营销体系中发挥作用。

无论是建立向合作伙伴或供应商提供产品和服务的商业网站，还是向消费者销售产品或提供服务的零售网站，还是建立发布新闻和其他多媒体信息的媒体娱乐网站，都是成功的企业网站，企业网站设计中必须遵循的一些原则。

企业网站是展示企业形象、介绍产品和服务的重要工具，作为企业营销的重要工具，必须明确网站设计的目的，从而制定出切实可行的设计方案。要根据目标客户定位、消费者需求、市场情况和企业自身情况进行综合分析，牢记“消费者”是设计策划的中心。企事业单位必须清楚了解本网站受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、所需信息的广度和深度等，做到有的放矢。

在明确企业网站的目的后，要对网站的概念和创意进行定位，即总体设计方案，规划网站的组织结构。企业网站应根据服务对象（组织或个人）和网站建设目的采取不同的形式。有的网站只能提供简单的文字信息，有的网站则需要借助多媒体技术，提供华丽的图片、闪烁的灯光、复杂的页面布局，甚至播放声音和视频片段。

网站结构设计应结构清晰、导向明确、使用方便。网站的终目标是为用户服务，提高企业的销售能力。如果用户不能理解或不能在网站上自由前后移动，用户很难理解公司的产品和服务，从而使客户放弃对公司产品或服务的了解，从而剥夺企业的营销机会。

网站应确保快速访问速度。大多数访问者不会去需要等待5分钟才能进入的网站。在网上等30秒和等30分钟是一样的。因此，设计网站应尽量避免使用过多的图片和过大的图片。在设计网站时，通常需要与客户协调，使网站主页的内容尽可能简洁，并缩短网站的加载时间，以保证普通访问者的等待时间不超过8秒。