建站知识
如何准确定位自己的网站?
添加时间:2021-05-05 09:00:00
很多人不知道如何定位一个网站,如何定位你的网站,如何建立一个网站,以及如何定位一个网站。网站定位有两个方面:一是用户定位,确定网站的目标群体;二是产品和服务定位,确定向目标群体提供什么样的产品和服务。用户定位是明确你网站的目标用户是谁,产品定位是根据用户群来确定网站的产品设计。在网站定位上,核心是用户定位。
网站定位的核心依据是网站的目标用户群。只有明确网站项目的用户群体,充分了解这一群体的用户习惯和需求,才能真正做好网站的定位。另一方面,目标用户群也是任何网站项目的内容设置、功能设置、服务体系、内容建设、设计布局和营销策略的最重要依据。
强调理性需求的网站是以事实为依据,以产品或技术为核心,通过产品或技术突出企业特点,开展营销活动,注重产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这类网站往往毫不犹豫地写产品或技术,以理性的需求确立自己的营销地位,力求在客户心中营造技术较好的氛围,从而产生对企业的信任感。显然,这类网站在设计上的相对要求并不高,但必须在技术、产品宣传、展示应用和实际具体角色的渲染上,并且必须保持风格上的一致,与企业CI形象保持一致,以保持企业在消费者网上的形象,线下图像的连续图像,从而建立一个巩固的立场。
强调情感诉求的网站主要侧重于树立企业形象和服务导向。这里的服务有两层含义:一是企业本身提供的服务,如服务业;二是企业的售前和售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这种类型的网站必须注重网站的风格设计和创意,以情感诉求为主,刻意渲染或营造独特的企业氛围,刻意体现一个网站或产品和服务的价值,绝不能直截了当,更不能仅仅把传统的服务搬到互联网上来,我看目前绝大多数网站都是这样,我们提供什么样的服务,欢迎与我们联系,等等。试想一下,互联网只是一个虚拟的环境,你没有为访客营造可信的氛围,为什么人们会信任你的服务?
把以上两者结合起来也是很常见的,因为对于同一个产品,不同的人可能会做出不同的决定——有时产品本身的特点可以决定你是理性的还是感性的。因此,在营造网站氛围时要注意区分:如果某一方面不能充分说明产品或服务的特点,就要将二者结合起来,在不同的地方理性、理智地诉求,从而打动不同类型的顾客。既要用大量的事实突出企业的技术优势,又要营造感性氛围,强调产品或服务通过二者的结合,才能为企业营造独特的氛围。
一个网站的准确定位并不复杂,可以说是天经地义。很多企业在定位电子商务平台时不冷静分析,会做出难以言喻的自主创新。但无论是哪种类型,还是那句话,都是为了营销服务,让网站能够发挥其真正的价值。
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