一个标准的规划方案明确分析了企业网站的目的和定位、网站的少数群体、网站的生态系统、网站的竞争对手、网站运营商的资源、劣势和优势、如何规避劣势和风险、短期、中期和长期网站建设和运营规划，网站的技术方案和实施进度，网站的预算，网站的内容建设，网站的运营和推广，网站的功能和形象，网站的用户体验，甚至网站的盈利模式。

什么是网站规划？为什么一个网站会成功？有人认为这取决于盈利模式，也有人说这取决于创造力。事实上，这些都是外部因素。换言之，如果没有成熟的盈利模式和创造力，我们该怎么办？如果盈利模式受到挑战，创造力受到市场变化的威胁，我们该怎么办？我们需要网站规划。网站策划是赋予网站价值的必要过程，是网站管理的科学手段。通过对网站管理各个方面的分析，得出一个网站解决方案，为网站建设和运营提供基本保障，是网站规划师智慧和经验的结晶。

对于参与网站建设和运营的员工来说，网站规划方案是他们沟通的载体，有着明确的共识。对于网站，规划方案明确指出了方向，让执行者一步一个脚印，分工明确。因此，一个完整的网站规划方案是保证网站成功运营的重要砝码，而网站规划是决定网站运营成败的关键因素。

网站策划，到目前为止，还没有在互联网行业普及。也就是说，并不是每个网络公司都有专职的网站策划人员。网站策划职业浮出水面。2003年互联网泡沫过后，新的商业网站遍地开花，同行网站竞争加剧。并逐渐转变为既懂网站技术又懂市场营销的专职人员。因此，网站策划是互联网行业竞争的产物，充分说明市场竞争是人才的竞争。从人才招聘网站的反应来看，互联网行业对网站策划人才的需求正在逐步增加。网站策划是一门涉及心理学、传播学、市场营销学、人机工程学、网站开发技术等多学科的科学，国外在这一领域逐渐形成了专业理论，形成了产业化和规模化。

而最不熟悉的互联网行业的网站定位和最不清晰的网络营销方式，也正是如此。我们的策划团队在收集客户需求时，客户传达给我们的信息往往是片面的、不连续的、不系统的，所以我们需要在向客户系统提问的同时，给出必要的、适当的补充提示，充分、全面地挖掘客户的实际需求，让客户做选择题而不是问答题，客户的想法就会清晰明了，当最后几次沟通时，规划师掌握了必要的信息，运用规划团队的智慧和经验，定制化规划不仅有利于项目的建设和运营网站让客户知道如何投资网站和投资价值，策划方案让客户放心。

在许多大型网站中，网站规划工作通常由一个或多个团队完成。这个团队与其他执行部门合作。策划团队是一个非常重要的部门，发挥着核心作用，是网站的智囊团。决定网站提供什么样的内容，如何提高知名度，如何实现价值，如何满足用户的需求，以及未来如何发展。