要建立一个企业网站，首先要确定建立网站的目的，也就是确定为什么要建网站，为谁建网站。

1、 为什么要建企业网站

企业为什么要建立自己的网站？目前，它主要有以下目的：在互联网上树立企业形象；推广企业的产品和服务；通过网络为各种客户提供服务和支持；发展电子商务。

其中，形象塑造往往是最基本的出发点。例如，总经理外出开会时，似乎所有与会者都有自己的网站，大家都在谈论上网对企业的好处。所以，总经理回来后，会拜访相关部门负责人，要求网站尽快上线。在我们平时的商务服务中，经常会遇到这样的情况，表面上看，这个网站是为了“老板”，其实，老板是为了什么形象。现在企业没有网站，名片上也没有网址和邮箱，就像没有电话一样，对企业形象影响很大。

除了树立形象，人们还会希望网站能真正给企业带来一些实际效果，比如推广企业的产品和服务，帮助企业联系用户等，这可以说是网站建设目的上的一个进步。有很多实例：一个小企业，几个系列，十几种产品，希望建一个网站来推广自己的产品。这类网站更新相对较少。事实上，它利用了网络的特点，如无边界，24小时在线和低成本。相当于建立一个针对性强的网上宣传册。关键在于宣传工作。

例如，北京某咨询公司主要是想在其建筑工地推广VCD。这些VCD的内容包括分析一些企业的成功和失败案例等，针对性很强。在网站的前100名访问者中，有6人订购了VCD。这是一个典型的网站，以促进产品和服务。

其次，人们认为企业网站建设的目的应该是发展电子商务。目前可以开展的主要工作是网上订购、网上支付等。这种考虑是在对网络有了一定的了解后相对开始的。特别是目前还没有比较完善的网上支付系统，而且所有银行都处于试验期，因此大规模开展电子商务还需要时间。

2、 谁能看到企业网站

明确站点的目的，接下来应该确定站点的市场，即“为谁”的问题。在这个时候，我们常常会问自己这样一个问题：“我想让什么样的人访问我的网站？”出于不同的目的，会有不同的市场考量。比如网站主要是树立企业形象，对访问者的考虑会少一些，而对于以推广产品和服务以及联系客户为目的的网站，则会更希望现有用户和潜在用户访问。例如，在上一个北京通建的例子中，其目标游客应该是企业经营者或对企业经营和经济感兴趣的人。

3、 如何提供信息

要确定目标访问者，您还需要问自己，“为什么这些人访问我的网站？”，此时，我们正在考虑这些目标访问者的需求。只有提供有针对性的网站信息，才能更好地吸引访问者。如果访问者更关心的是售后服务而不是产品价格，那么网站应该更关注售后服务的内容。

进一步，我们可以问一个问题，“为什么人们会来我的网站？”那就是我们的网站与竞争对手相比有什么独特的吸引力。这时，我们应该对竞争网站有一个比较详细的分析，看看他们提供什么样的内容，目标和我们有什么区别，等等。通过这样的分析，我们可以更清楚地了解自己的优缺点，从而充分发挥自己的优势，避免劣势。其实，对竞争对手网站的分析应该贯穿于企业网站建设的全过程，通过综合分析吸收其优势，避免其劣势。

到目前为止，通过这一系列的思考和分析，我们可以清楚地了解我们自己的网站建设方向，这是所有网站建设的基础。只有在此基础上，才能更明确具体内容、设计风格、后续推广方向、发展策略等。