关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，又称搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等自2002年以来，它已经成为在线广告市场上增长快的在线广告模式谷歌的广告词是有影响力的付费搜索引擎营销方式之一。

（1）关键词广告的点击率高于横幅广告利用谷歌关键词广告进行网站推广是一种有效的方法它不仅操作简单，而且点击率比一般横幅更高除了直接点击，由于关键词广告的定位度很高，还可以获得额外的广告浏览价值。

（2）关键词广告价格相对较低与CPM定价方法相比，由于按点击付费，谷歌关键词广告的价格相当低（除非用户有很多特别受欢迎的关键词），大大降低了在线广告的成本，完全可以由用户自己控制使网络广告改变了只有大企业才能进入的局面，成为小企业

（3）没有限度，广告预算可以自行控制与国内一些服务提供商对每月广告的要求不同，谷歌关键词广告中没有“小消费”，不必担心选择的关键词太热以至于不能超过财务预算，因为每次点击的成本和每日值都是由自己设定的，设置可以随时更改，甚至可以暂停或取消广告活动。

（4）经营不复杂，但国内企业存在财务困难在谷歌上投放关键词广告的过程并不复杂只要你有一点英语阅读能力，任何个人或企业都会按照网站说明完成广告但对于国内企业来说，主要存在两个问题：一是网上支付，需要用美元支付的信用卡；二是无法取得财务部门认可的发票，给正规企业的财务问题带来了一定的困扰正因为这些原因，它为国内一些“谷歌代理商”提供了机会，帮助国内企业“代理”谷歌的广告业务，从而实现人民币支付和获得国内发票不过，这种运营模式存在很多问题，所以顺便提醒一下，一些想在谷歌上投放广告的企业对此并不了解，或者是因为财务问题而选择国内服务商作为谷歌的关键词广告业务由于一些服务商在运营过程中存在误导或“猫腻”，应给予必要的警惕（本文暂不深入分析问题）。

（5）实时显示谷歌关键词广告谷歌关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自己设置的（可以随时修改），所以它是一种快捷的广告方式，虽然它大大提高了广告的效率，但也存在一些弊端由于没有审批和人工控制问题，可能存在一些潜在的虚假广告甚至恶意广告问题一旦发生纠纷，在解决过程中会遇到更大的麻烦。

（6）存在一定的不可预测风险由于谷歌在中国没有任何注册机构，因此无法再次打开该网站是一个不可预测的风险

什么之中的一个。一旦谷歌无法正常访问，不要说广告效果无法保证，即使已经开通广告服务的企业也无法管理自己的广告，即使想停止广告，也无法运营，这势必给国内网站带来很大的麻烦。

（7）关键词广告与网站优化排名没有矛盾一般的网站不可能通过优化设计来保证许多关键词在谷歌搜索结果中关键词广告是免费登录的补充，两者并不矛盾即使在谷歌搜索排名中处于首位，也可以使用付费关键词广告，因为搜索结果的排名信息与关键词广告的排名信息不一样，必须相同，用户的偏好也不一样

百度采用百度企业推广，竞争排名是其主要特点所谓竞价排名，是一些搜索引擎公司推出的一种按效付费的网络推广方式百度竞价排名中文网络营销平台，覆盖面广；现收现付，新客户平均成本低；针对性强；客户覆盖全面；服务全。

不难发现，采用竞争排名和自然排名的结果并不相同那么，在自然排名和竞争排名之间，谁更好或更差呢？

自然排名的优势：1稳定持久的排名；2无需为每次点击付费；3从长期来看，自然排序优化的成本低于竞争排序与其他线上线下营销形式相比，成本低，高自然排名比竞争排名更受搜索用户信任，获得的点击量是竞争排名的两倍以上。

竞争排名优势：1对网页内容的要求很低你可以自行决定比赛排名的开始和结束它可以用于非常激烈和自然的排名没有可能的关键字操作。

自然排名的缺点：1显示效果需要很长时间，通常15-60天搜索引擎的排名规则变化频繁，排名维护是一项长期的系统工作网站需要有独到和有价值的内容，并不断更新。

竞争排名劣势：1排名将立即消失，没有付款；2关键词竞价的成本越来越高，从长远来看成本不低由于相互竞价，每次点击的价格都会上涨有欺诈性点击，会增加广告预算关键词广告需要通过搜索引擎进行审查竞争性广告不能产生多次点击的，可以终止广告竞价排名的位置不仅取决于竞价，还取决于点击量8个目标用户有屏蔽广告的自然习惯，更愿意点击订购因此，每件事都有两面性企业在进行选择时，必须结合自身实际，做出合理的选择。

百度的热区也是企业推广的一种方式与竞争排名相比，热区只有一个关键词，这只是一个提升点它按年付费，不能随时监控其推广效果结算方式不合理，浪费了广告费它是刚性的灵活性，没有可控性。

企业运用搜索引擎进行广告策略的途径有很多无论采取何种形式，只要符合企业的实际需要，都能给企业带来效益。