品牌建设是指品牌所有者在品牌规划、设计、宣传和管理中的行为和努力。对于一个企业来说，品牌是企业的无形资产，能够增强员工的内在凝聚力，提升企业的有名度和文化竞争力。

企业品牌建设的成功离不开企业的诚信经营。以海尔为例，作为现代中国成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“砸冰箱”—将76台有缺陷的冰箱全部砸了，从内到外传达了海尔诚信经营的品牌理念，迅速打造海尔“高品质”的品牌形象。

对于一个企业来说，诚信是企业的基础。明确品牌定位，制定品牌规划，是品牌建设的过程。

1、 清晰的品牌定位

所谓定位，就是在准确判断消费者需求的基础上，确定产品的独到优势和在消费者心中的独到地位，并传达给目标消费者的动态过程。

以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。此次活动透露出的是海尔在创业阶段明确的品牌定位——打造品质卓越的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场上，海尔明确的品牌定位是一剂强效药，迅速俘获了国人的眼球，成为当时中国冰箱行业的龙头企业。

海尔的成功在于对行业、竞争产品、目标群体、目标市场等的清晰认识，海尔从消费者的需求出发，为消费者解决问题、创造价值。

目前，21世纪的经济起飞带来了市场类别的精细划分。在市场定位过程中，企业可以通过竞争定位和差异化优势的选择，在细分市场中站稳脚跟。尤其是在“黑天鹅”covid-19的攻击下，激烈的市场动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌抓住市场释放的积极信号，在市场好转后，将获得持续增长的竞争发展优势。

2、 制定品牌计划

品牌策划是一套从无到有的系统化品牌设计：从基本的标志设计、VI设计，到视觉设计、品牌形象设计；从价值体系梳理到广告语言、传播诉求提炼；从单一品牌到多品牌建筑设计等。

总之，品牌解决方案包括两个方面：

一、品牌价值体系的构建回答了“品牌产品/服务有什么好处？品牌带给用户的核心价值是什么？品牌应该传达什么样的诉求？”;

小编以清心世家为例，以即食燕窝品牌为例，分析了在建立品牌价值体系时的产品价值、受众特点和竞争产品口号，提取了营养、价格友好、携带方便等关键词。

“清心世家，您身边的营养”的品牌口号，正是传达了清心世家的品牌理念，向消费者传达了健康、养生、营养的价值理念，回答了“我是谁”的问题“我能给你带什么？”“我的品牌主张是什么？”。

二、品牌视觉系统建设：基于品牌定位的标志设计和虚拟仪器设计；

作为一家品牌整合营销公司，小编为企业提供品牌策划、视觉设计、网络推广、影视广告、新媒体运营等营销服务。多年来，小编为300多家有名企业提供了整合营销服务，如DTS、顺丰、深圳交警等，以“创意+营销”两轮驱动，赋予客户品牌独到的灵魂。