企业网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表现形式达到用户友好、便于宣传推广的效果，充分发挥网站的网络营销价值。这是一项系统而全面的工作，包括优化用户体验和优化搜索引擎的运行维护。企业网站优化已成为网络营销管理战略的必然要求。

网站优化是企业进入互联网的必然选择。通过企业网站的网站优化（搜索引擎优化），使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化是影响客户网站在搜索引擎中排名的重要因素。由于每个搜索引擎的搜索焦点不同，不同的搜索引擎的搜索结果也不同。

在易用性方面，网站优化的原因如下：早的网站可能存在主流浏览器升级时，新建立的网站可能过时，需要对网站进行升级或重建；为了使网站与Netscape和ie兼容，网站不必为两个浏览器提供不同的代码；每当新的网络技术和交互设备出现之后，我们也需要制作新的版本来支持这项新技术或设备，例如支持移动互联网接入的WAP技术；网站代码臃肿，浪费了大量带宽。优化后的网站文件下载和网站页面打开速度更快；内容可以被更多用户访问；当浏览器版本更新或出现新的网络交互设备时，确保所有应用程序都可以继续正确执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度来看，企业网站优化的原因是：代码简洁，大大降低了对带宽的要求，加快了页面加载速度，使网站易于维护；有利于搜索引擎捕获，使网站对搜索引擎更加友好，有利于提高网站排名等。

在网站优化中，很多网站优化人员会对网站进行过度优化，以快速出现排名，那么过度优化又是什么呢？如何避免过度优化？

TDK网站及大量关键词，为了尽快提高关键词的权重，很多人会在网站的TDK和网页的内容中写出大量的关键词。他们认为越多越好，其实不是这样。关键词的添加应该是合理的，否则会被搜索引擎判定为堆积。

许多优化器在更新文章内容时会添加大量锚文本链接。事实上，这并不好。它会使搜索引擎反复抓取内容，搜索引擎也会减少抓取的次数。

H1标签是重要的地方添加到网站。如果H1标签被添加到很多地方，就会适得其反。通常会添加到标题或徽标中，并且可以添加一个。

如果网站上大量内容被抄袭，搜索引擎在抓取时会觉得没有有价值的内容，这会降低友好性，抓取次数会越来越少甚至没有。

友情链接可以给网站带来更多流量，但如果一次添加太多友情链接，也会对网站造成不良影响，友情链接的数量控制在30个以内。