该怎么衡量SEO效果和改变业务预算

添加时间:2020-06-24 10:07:00

该怎么衡量SEO效果和改变业务预算

衡量SEO效果的最大问题一直是无法衡量投资回报率(ROI)。

这个问题最让人头疼的是预算问题。

人们普遍认为,有一个SEO战略是非常有益的,但没有办法确定投资的数量和预算。

由于缺乏明确的SEO措施,有许多指标试图填补这一空白。

包括可见性得分,显示搜索引擎结果页面(SERP)中该域的可见性;排名跟踪器,显示网站在第一页排名的关键词数量,以及许多试图填补谷歌在停止公开共享PageRank时留下的空白的域权威指标。

不幸的是,在这些指标和SEO投资的实际影响之间往往存在显著的脱节。

衡量SEO效果的唯一正确指标是流量、收入或投入相对于SEO预算的变化。

这种危险使公司把误导性的统计数据当作事实,但他们忽略了投资的真正影响。

有两个主要原因,为什么很难衡量SEO效果。

首先,在网站管理员对网站进行更改后,搜索引擎蜘蛛可能需要两周时间才能完全爬行并索引网站。这意味着页面结构、内容或反向链接的更改可能在数周甚至数月内不会影响其搜索引擎排名。

搜索引擎根本不介意延迟。它没有显示立即的排名变化,因为它允许SEO专家测试搜索引擎算法的各种组件。这就是它停止共享PageRank数据的原因之一。这样,内置的延迟就可以作为保持控制的一种手段。

第二个原因是衡量seo效果的复杂性。尽管有技术指标(如可读性、关键词和链接),但也有衡量受众如何与页面交互的指标。

这包括点击率、在页面上花费的时间和行业关键词的平均值。

这实际上意味着当进行更改时,用户行为也会随之更改。

事实上,这相当于需要3到6个月的时间才能完全生效。在这段时间里,竞争对手也调整了竞争优势,这可能会导致变化在他们活跃之前就消失了。

归根结底,每个企业的问题是,有太多的活动不能完全衡量结果。需要一个可靠的分析平台。

SEO应该以与付费搜索相同的方式进行管理允许营销人员在关键词级别计算投资回报率。

唯一的方法是为目标关键词的每个特定子集创建登录页。

一旦目标页面存在,您就可以使用分析报告特定页面产生的流量、转换和收入。将这些指标与创建页面的成本进行比较,您将得到投资回报的公式。

拥有这些统计数据可以改变行业规则、行业合法性和企业看待SEO的方式。SEO不再是少数公司能够摆脱支出的问题,而是一个获得明显投资回报的机会。

SEO专家可以自动完成SEO的长尾工作,使数字团队的工作更加轻松,提高了整个业务的水平。连锁效应是发布更多的预算,这些预算通常用于链接构建、内容创建、审核和技术SEO。

随着SEO的发展越来越明显,为行业创造了更多的工作,但过程变得不那么艰难,结果对数字团队来说更有成效。

SEO更透明的投资回报率可以减轻高层管理者的预算负担,最终为预算和收入的释放铺平道路。现在,在制定营销策略时,企业领导更加明确。以前,SEO的投资是估计和认为值得在这里。

虽然与付费搜索不同,搜索引擎把广告放在首位,因此企业倾向于制定战略,在营销组合中实现SEO平衡。

衡量网站的任何技术SEO变化的投资回报率仍然是一个挑战。这仍然是一个需要解决的行业问题。然而,现在有第四个领域的SEO,这不是以前的长尾结果,使用登录页自动化平台自动化SEO。

登录页面结构提供了一个平台,在这个平台上可以最终测量投资回报率,从而提高了整个SEO。

这不仅有助于解决SEO固有的合法性问题。而且,它也解决了越来越多的企业对误导性衡量SEO效果工具的过度信任问题。

唯一剩下的问题是,谁将赢得比赛,突破和受益于前所未有的智慧SEO?