在搜索引擎的“古老”时代，搜索结果的排名仅仅是根据搜索引擎在数据库中找到匹配页面的顺序，但人们很快意识到这种搜索是无效的。事实上，用户最关心的是如何在最短的时间内找到自己想要的内容，因此对搜索引擎提出了更高的要求，即不仅要简单地返回数据库的搜索结果，还要对这些结果进行重新处理，确定哪些页面用户的搜索意图，然后优先考虑最匹配的页面。

从搜索引擎登录的角度来看，关联性原则对网站也有着重要的意义。我们总是想让我们的网站信息首先出现在搜索结果中，从而吸引更多的访问者。因此，了解搜索引擎在网站排名中的一些规律，对我们登录搜索引擎，获得理想的排名有很大的帮助。

由于网页的“相关性”是网页优化的最终目标，需要进一步探讨。

所谓相关性，是指网站信息符合搜索条件的程度。在判断相关性时，搜索引擎基本上是以网页中关键词的“匹配/位置/频率”为原则，即网站内容中与用户输入的关键词匹配的词、短语或短语越多，出现的次数就越多，网站的关联度越高，在搜索结果中的排名也就越高。

随着互联网规模的不断发展，搜索引擎技术也在不断完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务，目前各引擎在原有相关性的基础上，在排名规则中逐步引入网站主题和人气的概念，具体体现为：网站的内容主题越集中，相关的外部链接越多，网站点击率越高，排名就越高。

当然，所有这些变化都必须建立在信息关联的基础上。即使你的网站主题突出，受访问者欢迎，如果内容与用户的搜索标准不符，你仍然无法获得好的排名。这并不难理解。

关键词不仅限于单个词，还包括短语和短语。我们知道在搜索引擎中，信息检索是通过输入关键字来实现的。所以顾名思义，关键词真的很关键。它是整个网站登录过程中最基本、最重要的一步，也是我们网页优化的基础，如何强调它的重要性也不为过。但是，关键词的确定并不是一件容易的事情，要考虑很多因素，比如关键词必须与你网站的内容相关，如何组合和排列词语，是否符合搜索工具的要求，尽量避免使用热门关键词等等。所以选择正确的关键词是个时间问题。

那么如何找到最适合你的关键词呢？首先，试着摸清潜在客户的心理，想想他们在搜索有关你的信息时最有可能用到的关键词，并逐一记录下来。不要担心列出太多的关键字。相反，你找到的关键词越多，用户覆盖率就越大，你就越有可能选择较好的关键词。

我们经常听到这样一个例子：一家公司的网站在搜索引擎中排名前20，其业务量飙升至原来的10倍。另一家公司也跻身前20名，但业务量丝毫没有变化。为什么会有这么大的不同？原因很简单，前者选择了正确的关键词，而后者在这方面犯了致命的错误。这个例子说明了关键词的正确选择对于企业网站营销的成败是多么的重要。