流量是任何网络企业的命脉。虽然这句话并不完全正确，但在很大程度上不难理解流量对网络营销的重要性，因为没有任何曝光，流量就等于没有订单和客户，这是不可否认的事实。今天，我将探讨SEO和搜索广告之间的区别，它们是引导信息流的强大而精确的方式。

虽然SEO和关键词广告的最终目标是相同的，但它们的概念不尽相同，它们还需要不同的技术和方法。这两种网络营销都是增加网站曝光率和流量的有效途径，但在某些情况下，SEO可能不适用。相对而言，搜索广告并不会遇到一些问题而停滞不前。

为了充分利用它们或其中之一，你需要了解它们的优点和局限性，以便它们能在件下工作。

1、 SEO的优势及使用时间建议

基本上，大部分流量都集中在搜索流量上，而不是搜索广告，所以好的SEO是一大好处。

 建立长期流量：虽然不可能一夜之间出现在搜索结果页面的页，甚至不可能在一周内出现，但SEO需要一定的时间才能看到结果，但一旦网站成功获得良好的搜索排名，就能够享受到持续的流量。

而在固定成本方面，SEO比搜索广告的时间更长，甚至有更高的投资回报率。

低水平的行业竞争：当你所在行业的搜索排名竞争较低时，选择SEO不仅可以节省预算，而且很容易在短期内看到效果。相对而言，如果自然排名竞争激烈，但每次点击关键词的成本并不高，那么搜索广告可能比SEO更合适。

然而，如果每次点击的成本太高，潜在的客户价值不高，那么可能很难从搜索广告中获利。因此，同样的钱更值得投资于SEO。

2、 关键词广告的优势及使用时间建议

关键词广告是在搜索引擎结果页面上发布广告的一种方式，定价方式是PPC，按点击付费。但PPC并不完全等同于搜索广告，因为它在定价方面随处可见。例如，尽管广告平台不是一个搜索引擎，但它也有PPC定价的广告选项。

虽然你需要为关键词广告付费，但你可以根据数据随时调整，比如停止无效广告、优化质量分数和网页等，然后再攻击，你不必等很长时间就能看到变化。

那么什么时候你应该把搜索广告作为一种营销工具呢？以下是一些更有利的情况：

需要即时流量：搜索广告可以快速获得网络流量，这不需要长期优化，如SEO，以获得在搜索结果页面上的曝光。只要你的广告获得批准，广告就会开始向观众投放。

因此，它适合于特定的推广活动或特定时间段内的推广，因为SEO不能马上与时间赛跑，而是需要酝酿期才能有相应的效果。

需要特定的流量：虽然SEO也可以获得特定的流量，但是SEO不可能根据他们的爱好和特点来定位受众。搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户的范围，例如锁定年龄范围、性别、地区，甚至锁定使用互联网的设备。

不具备SEO的能力：SEO的道路一点也不复杂，但它并不仅仅是填充关键字就能做任何事情。换句话说，如果你没有足够的SEO知识和能力，你的网站很难被搜索引擎所认可和喜爱。另外，有些网页本身很难按照SEO的要点进行设计，比如列表检索页面和活动页面。搜索广告可能比SEO更适合类似的网站或网页。