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企业营销网站的特点分析
添加时间:2022-12-06 12:00:00
营销网站是以企业营销目标为导向的网站建设策划。它必须具有良好的搜索引擎性能、良好的用户体验、完善的效果评价体系,并能有机地运用多种手段将访问者转化为客户,服务于企业的营销目标。营销网站打破了企业对网站建设的传统认识,符合中小企业对企业网站建设的基本要求。2009年,营销网站建设将成为企业网站发展的趋势。
随着互联网的飞速发展,网络营销已经成为一个越来越庞大的系统,中小企业必须对原有的需求进行细分,使网络营销服务于企业最需要的,而不是包揽一切。随着营销网站的普及,广大企业可以摆脱不合理的负担,集中精力利用互联网进行促销。毕竟,赚钱是最重要的。
营销网站的一个突出特点就是能够“自我提升”,这主要体现在营销网站的搜索引擎表现良好(通常指SEO或SEO网站优化,使网站通过在搜索引擎上搜索相关关键词,获得更理想的自然排名),而SEO通常涉及页面结构设计、SEO、SEO和搜索引擎内容信息组织优化,内外链接策略是一项庞大的系统工程,也是营销网站建设中需要解决的关键问题;在网络营销网站建设中,SEO是基础性和长期性的工作。它必须从企业网站的早期策划阶段开始,贯穿于企业网站的生产和后期运营过程。
同时,营销网站还必须具备良好的用户体验意识,使潜在客户能够迅速找到感兴趣的产品或服务,充分了解细节和服务特点,并通过各种互动方式与企业建立联系。
企业网站的最终解决方案是如何将用户转化为客户,如何通过网站获取商机,以及如何提高产品的销售和品牌知名度,这是营销网站必须考虑的重要问题。用户体验是一个很难量化的指标,更多的时候是不同受众的感受。我们通常从以下几个方面实施一个具有良好客户体验的营销网站:可用性(网站的基本标准:速度、安全性、兼容性、导航等)、沟通(针对特殊用户群体的定制,企业网站应具备的互动和沟通功能)、网站的公信力(与传统信息和网站中的信息一致、品牌传播、用户信任等)、易传播性(共享是网络营销中的价值转化率)等。
细节的实现决定了网站在搜索引擎中的表现,也是获得良好用户体验的基础。营销网站是以客户为中心的,每一个细节都要慎重考虑,这样才能真正提高客户转化率。营销网站建设的全过程要注重细节,所以在营销网站建设中要抓住每一个细节,比如:
前台生成HTML静态页面,全站采用div+CSS结构布局,后台自动生成XML格式的网站地图,优化全站重要图片和标签,结构化网站结构和代码结构,系统化关键字分布,导航清晰,合理的内容组织等。
营销网站还必须有一套完整的效果评价体系,包括流量统计、网站分析、广告分析等。该效果评价体系有助于企业了解网站运营过程中的指标和发展趋势,了解当前广告投入和回报情况。网络营销效果评价体系对于调整网络营销策略,正确评价网络营销的投入产出比具有十分重要的作用。
在流量转化方面,对于B2B企业,企业网站可以提供在线咨询、免费电话、短信通知等转化服务;对于B2C电子商务网站,提供采购订单、在线客服、电子地图等转化服务,企业客户可以根据自己的实际需要进行选择。
从网站建设到将流量转化为商机,天都一站式网络营销服务不仅可以为企业客户节省网络营销投入,还可以理顺自身网络营销流程,提高企业网络营销转化率,把普通的客人变成潜在的客户,为最终的交易打下基础。
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