对于大多数企业来说，做网络营销，无论是使用搜索引擎竞价促销，还是信息流广告，都离不开关键词的主题，能否正确理解关键词背后的用户搜索意图，对网络营销推广的效果起着至关重要的作用。

根据词类相同、词义相近的原则，常用的关键词大致可分为以下几类：制造商词、品牌词、口碑词、产品词、价格词、排名词、批发词、定制词、方法词、功能词不同的关键词分类有不同的搜索意图只有正确理解关键词背后的搜索意图，才能有效匹配用户的搜索行为，提高网络营销推广的效果。

那么，不同关键词分类背后的意图是什么这里有一个简单的分析可能不同行业理解的用户搜索意图不一样这里只是一个简单的分析，仅供参考。

搜索意图分析：搜索此类词的用户有明确的需求例如，如果搜索“办公家具工厂”，则可能希望直接从制造商处购买办公家具，而忽略中间商厂家直销价格低于中间商，售后质量有保障。

在另一种情况下，中间人会搜索这些词中间商以低价转让货物，并以高价转售给终消费者无论哪种情况，它对办公家具工厂都是有用的。

创意推广写作要点：体现公司实力、公司规模、服务优势、行业信誉等。

关键词：XX办公家具，XX办公桌

搜索意向分析：搜索此类词汇的用户对XX品牌或老客户有初步了解一般来说，这样的话带来的客户更准确，转化率更高。

创意推广写作要点：体现品牌实力、服务优势和行业信誉

关键词例如：哪个对XX（产品）好，哪个对XX（产品）好，XX（产品）怎么样

搜索意向分析：搜索此类词的用户需求明确，基本确定了购买哪些产品之所以进行这样的搜索，是为了对品牌进行比较，寻找性价比高、售后服务好、综合实力强、特别是口碑好的品牌或企业这些词的转换效果仅次于品牌词。

创意推广写作要点：品牌力与服务优势

关键词：XX（产品）价格，XX（产品）报价，XX（产品）价格

搜索意向分析：搜索此类词的用户对产品性价比要求较高，关注是否能省钱、质量好，希望找到性价比高的产品或服务。

推广创意写作要点：体现省钱，告诉客户为什么省钱，为什么性价比这么高

关键词：XX排名，XX排名，XX十大品牌

搜索意向分析：搜索此类词汇的用户希望找到行业内有影响力、有实力的企业进行合作。

创意推广写作要点：体现行业地位和实力

关键词：XX批发

搜索意向分析：搜索此类词汇的用户基本上希望找到质量相对较好、性价比较低、性价比较高、在商品价格上具有优势的厂家或货源地这些用户大多是经销商和中间商。

创意推广写作要点：体现厂家直销、实力、低价因素

关键词例如：XX定制，XX定制，XX定制，XX定制

搜索意向分析：搜索此类词汇的用户希望找到具有设计研发能力的厂商或公司，满足用户个性化定制需求。

提升创意写作的关键：体现设计研发能力

关键词：如何使用xx和如何使用xx

搜索意图分析：搜索此类词的用户基本上都是购买用户没有商业需求不建议用于带薪晋升它们可以被认为是用于自媒体和搜索引擎优化