对于电子商务企业来说，流量是他们能否销售商品的关键。有了交通，他们可以有曝光。通过曝光，客户可以看到我们的产品。因此，今天，东东将讨论搜索引擎优化（SEO）和搜索广告之间的区别，这也是现在强大而准确的转移方法。

要充分利用它们或选择其中一个，您需要了解它们的优势和局限性，以便条件下发挥作用。

1、 搜索引擎优化的优势和机遇

关于搜索引擎优化的时机，东东给出了几点建议：

设置长期流量：SEO虽然不能一夜之间出现在搜索结果页面的，甚至在一周内出现，但SEO希望看到一定数量的搜索结果需求，但一旦网站成功获得良好的搜索排名，就可以享受连续的流量。

而在固定成本方面，搜索引擎优化的时限更长，甚至比搜索广告率更高。

建立声望网站：我认为建立声望网站的方法之一就是学习如何做好SEO，因为SEO不仅关系到搜索排名的操作，还关系到用户体验、内容、网站结构。而自然排名对于潜在客户来说，往往更可信、更理智，因为他们没有付费广告。

增加网站价值：我喜欢把网站比作虚拟房地产。如果你想以高价出售网站，你必须提高它们的价值。有很多因素可以帮助提高网站价值，包括：流量，排名，质量，架构规划，稳定性，安全性等等，这些都与搜索引擎优化有关。记住，搜索引擎优化不仅仅是在页或名排名关键字，它只是其中一个技巧，而不是终目的地。

行业竞争并不激烈：当你的行业搜索排名竞争较低时，选择搜索引擎优化不仅可以节省预算，而且可以在短期内看到作用。相对而言，如果自然排名竞争激烈，但每次点击关键词的成本不高，那么搜索广告可能比搜索引擎优化更合适。

但是，如果每次点击的成本太高，潜在客户的价值不高，可能很难从搜索广告中获利，因此，同样的钱更值得投资于搜索引擎优化。

2、 关键词广告的优势与机遇

你应该什么时候用搜索广告作为营销工具？以下是一些相对有利的情况：

不具备SEO能力：SEO大道一点也不乱，但不仅仅是填关键词就能做一切。换句话说，如果你没有足够的SEO知识和能力，你的网站很难被搜索引擎识别和喜欢。另外，有些网页本身很难与SEO关键字规划相适应，比如：列表检索页面和活动页面，类似的网站或网页使用搜索广告可能比SEO更合适。

特定需求流量：虽然搜索引擎优化也可以获得特定流量，但搜索引擎优化不可能根据兴趣爱好和特点定位受众群体，而搜索广告则可以根据受众数据缩小潜在客户，比如针对年龄范围、性别、地区，甚至在线应用设备。

想要有更多的搜索流量：搜索结果将显示在自然搜索结果之上。这本突出显示的书可以占据更多的位置，也可以让你从特定的搜索词获得更多的搜索流量。如果一些搜索词有利于转换，你仍然可以购买搜索广告，以获得更多的销售机会，即使你赢得了自然搜索！

需求即时流量：搜索广告可以很快获得网络流量，这不需要像搜索引擎优化一样长时间优化才能在搜索结果页面上得到曝光。只有你的广告得到认可，广告才会开始吸引观众。

因此，适合于特定的促销活动或在特定的时间段内进行促销活动。因为SEO不能马上与时代赛跑，它只能在需求酝酿期有相应的效果。

从整体上看，关键词广告和搜索引擎优化对企业具有不同的功能和回报特征。如果你只想速战速决，不打算长期抗战，请考虑找广告。相比之下，搜索引擎优化可能是一个更好的选择。

你可能有自己的看法或偏好，但东东认为，你不应该只考虑SEO或关键词广告，因为说实话，有时候两者的结合，SEO和搜索广告有各自的用途和互补性，如何有效的部署更应该考虑和规划！