搜索引擎是一个你可以在互联网上搜索任何信息的地方。在搜索引擎中，你几乎可以找到任何你想检查和回答的问题。形象地说，搜索引擎是互联网的超级黄页和超级百科全书。

75%的访问来自搜索引擎的推荐；美国有名咨询公司imtstrategies的新调查显示，85%的访问来自搜索引擎。搜索引擎的出现极大地促进了我们对信息的搜索，为我们推广产品和服务创造了巨大的机会。

搜索引擎作为网站推广的媒体，发挥着重要的作用。除了电子邮件，信息搜索已经成为第二大互联网应用。随着技术的发展和搜索效率的提高，用户不仅越来越依赖搜索引擎，而且越来越信任搜索引擎。有了这样强大的用户群，我们就可以利用搜索引擎来提升企业形象和产品服务，当然，也可以取得优异的效果。所以对于信息提供商，特别是中小企业网站来说，在很大程度上，他们也依赖搜索引擎来扩大有名度，拓展产品销售渠道。

人们通过搜索引擎和其他网站的链接找到你的网站，获取你的产品或服务的信息，这是一种被动的在线营销方式。显然，只有对某一产品或服务感兴趣的人才会输入与该产品或服务相关的关键字，以便找到该产品或服务的销售商。由于互联网覆盖了全**的用户，事实上，这种可能性要大得多。全球如此多企业积极在互联网上建站，的原因是他们在网站上的投资获得了巨大的回报。

另外，在宣传效果方面，报纸、电视、广播、杂志等传统媒体的广告都是广播的，并不是所有的受众都是你们产品的目标客户。相比之下，网络推广精彩的地方在于：

一、搜索引擎上的信息具有很强的针对性。使用搜索引擎查找信息的人都对某个特定领域感兴趣，因此这些人很可能是你渴望的客户。你不必强迫别人接受你的信息。相反，如果顾客确实有需要，他就会上门来。

二、一个潜在的客户可能从来没有听说过一个企业，但当他通过搜索引擎搜索服务时，他可以很容易地找到可以提供服务的企业网站，然后联系公司。

三、登录搜索引擎的优势是其高性价比。

搜索引擎成功推广要点：

现在，许多公司已经意识到在搜索引擎上注册和注册网站的重要性。但效果还是不好。知道这么多企业都在网络上拓展业务，做好网络推广就不那么容易了。有必要对搜索引擎进行研究，特别是分析信息搜索者的行为习惯，真正做到每一步的推广。

目前国内的搜索引擎有百度和360搜索。360搜索目前拥有15%的市场份额，是一个新兴的、快速发展的搜索引擎，也是一个非常有前途的搜索引擎。百度历史悠久，发展成熟，竞争相对激烈。

搜索引擎需要确定合适的关键字，就像书籍和文档一样。只有选择相关性高的关键词，搜索者才能很容易地找到它们。例如，如果生产食品机械的公司选择关键词为“食品”或“机械”，这些关键词过于宽泛，会导致很多正在寻找食品或其他机械的人来到网站，造成宣传效果不佳。如果以“食品机械”为关键词，则更有针对性和实用性。

此外，在选择方面，还应考虑产品名称、特点、学术标准和参观习惯。尤其要注意英语关键词。由于翻译水平的高低，往往会出现与外国行为习惯的偏差，因此在确定这些偏差时要非常小心。

当信息搜索者在搜索引擎中使用关键字搜索信息时，搜索结果是相关公司网站的列表，其中包括所有注册的相关公司网站。一般来说，这个名单上有成百上万个网站。调查显示，几乎所有的搜索者都只关注前十名或前二十名的企业网站，而这些前十名的网站占据了90%以上的访问者。而用户的关注度是左上角的位置，那么为什么会有那么多商家选择竞拍来提升和争夺这些职位呢。

因此，在搜索与产品关联度的搜索引擎时，企业网站是否排在众多竞争对手的前列，是搜索引擎成功推广的直接标准。正因为如此，搜索引擎排名的竞争成为公司网络推广的重点。每个人都想站在前面，抓住商机。

根据经验，几乎所有的搜索引擎排名规则都包括以下内容：

网站是否完善，网站结构是否完整，是否有错误（链接、文字、显示等）；还有网站的人气、网站的维护等等。

搜索引擎的任务是为搜索者提供合适的信息。不同的搜索引擎也有自己的偏好，排名和评分的细节也不同。一般来说，很多企业都没有这个团队和时间做自然的排名优化。所以很多中小企业会选择直接做搜索引擎的竞争性广告，以免耽误企业抓住机会。而大企业会选择在做竞争性广告和自然排名的同时，既能如此简单地拿到订单，又能提高品牌有名度和曝光度。