日益激烈的竞争给企业的搜索引擎推广策略带来了新的挑战：如果希望以简单的方式取得显著的效果，就必须付出更高的竞争广告成本，才能获得排名的优势，或者采取其他更有效的网络营销策略。搜索引擎在竞争激烈的行业环境中的推广策略值得深入研究。

关于搜索引擎优化是非问题辨析的文章提出，在一定程度上，正是行业网络营销竞争的加剧，使得搜索引擎优化越来越受到重视。在网络信息量较少的领域，即使不进行搜索引擎优化，用户也很容易在搜索引擎中找到这些网站。但目前的情况是，几乎所有的企业都处在一个竞争激烈的行业环境中，不仅是在网络环境下，而且是在网络营销环境下，这对企业/网站的网络营销策略提出了更高的要求。

以搜索引擎的推广策略为例，每个企业/网站都希望自己的信息出现在搜索结构的顶端，因为如果网站的信息不能出现在搜索结果的前30位，就意味着用户很难找到它，因此，搜索引擎搜索结果排名的竞争已经成为众多企业网络营销的重要任务之一。在常用的搜索引擎推广方法中，一种是基于自然搜索结果排名的搜索引擎优化，另一种是通过购买搜索引擎关键词广告（如百度竞价排名和谷歌广告词）来获得搜索结果的可见性。

当一个网站在自然的搜索结果中无法获得理想的排名时，使用付费搜索引擎广告是一个很好的补充——事实上，大多数网站不仅可以通过搜索引擎优化来达到理想的搜索引擎推广效果，所以付费搜索引擎营销策略经常被使用。付费搜索引擎广告一定能给网站带来理想的访问量甚至满意的收入吗？目前的形势并不乐观。

近日，有调查显示，在网络营销领域提供网站建设和网站推广的基础服务，大量服务提供商都将推广手段瞄准了百度搜索引擎的竞争性广告，使多达8页的搜索结果成为一些热门关键词是付费广告，说明网络营销服务市场基本是竞争激烈的。因为百度竞争性广告的排名方法是付费广告首先出现在搜索结果中，然后是免费的自然搜索结果。在这些付费广告竞争激烈的领域，不难说自然的搜索结果很难被用户看到，即使采用付费搜索引擎的推广方式竞争排名，也很难获得多少有效用户。

这种情况不仅局限于基本的网络营销服务领域，在一些热门的消费品行业也是如此。所以这里有一个一个值得关注的普遍问题：如何有效利用搜索引擎在竞争激烈的行业中进行推广？这确实是个问题。日益激烈的竞争给搜索引擎的推广策略带来了新的挑战：如果我们希望以一种简单的方式取得显著的效果，我们可以付出更高的竞争广告成本来获得排名的优势，或者采取其他更有效的网络营销策略。

当然，除了这两种“简单的方式”，我们还可以对搜索引擎的策略做深入的研究，在不增加网络营销预算或尽可能少增加成本的情况下，采用合适的推广方法来达到预期的效果。也就是说，付费搜索引擎推广中的“付费方式”已经成为一个值得研究的策略。与早期付费搜索引擎登录的简单方式和付费搜索引擎营销中的固定排名相比，竞争性广告推广标志着互联网营销应用水平的进一步提升，同时也意味着对网络营销专业知识要求的不断提高，这对企业网络营销人员来说也是一个危机信号：只有不断提高网络营销知识水平，才能在不断发展的网络营销环境中取胜。