在撰写软文之前，可以通过相关网站了解整个网民的搜索热点，确定哪些热门关键词适合嵌入软文。您还可以通过百度指数、微信指数、微博指数了解所选关键词的整体市场走势。

查看相应的网络热搜，可以选择关键词。

了解当前网民的关注点，从而设置人气较高的关键词。一般来说，你可以通过百度风云榜和微博热搜榜了解到网名搜索和微博搜索的整体流行度，这些网站可以用来选择软文章的主题和设置热关键词。

一、百度搜索广告牌：

百度搜索广告牌以亿万网民的搜索行为为数据库，建立关键词排名和分类热点门户。网络热点的实时更新可以获取***、热门的人、物信息。比如时事热点、娱乐热点、人物热点、产业热点，以及不同地区、不同人群的关注。您可以根据品牌本身的不同群体和区域，查看和了解相关热点。

一般来说，如果需要撰写和借阅热门类型的软文章，可以通过百度搜索广告牌查看相关热点并选择话题。

除了百度搜索广告牌，新浪微博也有自己基于该平台的微博热搜列表，包括实时热搜、好友热搜、热门搜、趋势热搜和名人热搜。

如果软文章营销主要针对新浪微博平台的推广，可以根据微博热门搜索列表的数据选择更多的话题。

二是通过关键字索引查询，了解整体趋势。

当核心关键字和辅助关键字初步确定后，可以通过关键字索引查询相关平台的具体情况。

在百度索引搜索框中搜索相应的关键词，了解用户关注度和媒体关注度，研究关键词搜索趋势，洞察网民兴趣和需求，监控舆情趋势，定位受众特征。

百度索引主要有四个内容：

趋势研究：

在百度搜索“新媒体营销”指数的“趋势研究”中，可以看到包括PC和手机在内的整体趋势。如图2-6所示。总的来说，我们可以看到这个词的受欢迎程度正在上升。

百度索引关键词查询

需求图：了解同一关键字下的相关热门关键字，可作为软文本的辅助关键字；

舆情洞察：了解关键词、类似新闻或软文章标题及链接；

人口画像：了解人口面积、年龄、性别分布，寻找相应的关键词；

微信索引是基于微信上的搜索浏览行为数据，形成当天、7天、30天、90天的“关键词”动态索引变化。通过微信索引，我们可以看到某件事情在微信上被讨论了多少次，具体的热度情况。

输入方法1：在微信应用顶部的搜索框中输入相应的关键字+微信索引，进入微信索引小程序。例如，如果需要搜索“软文营销”关键字的微信索引，可以搜索“软文营销微信索引”查看微信索引小程序。

进入方式2：微信“发现”按钮进入“小程序”，然后在小程序中搜索相应的关键字。

在小程序中，还可以选择热对比的对比词。如图2-8所示。

微信applet中的微信索引查询

微索引主要基于新浪微博用户的浏览和搜索数据。可以查询2013年3月1日至今的关键词搜索趋势和不同地区的搜索情况，以及搜索用户的性别、年龄标签等属性分析。

比如，软文本营销主要针对微博推广，微索引数据主要使用。

相关的统计平台会很多，建议根据软文章的推广渠道来选择。一般来说，各大网站都会放一些软文章，建议以百度风云榜和百度指数为数据参考依据。如果关注的是微信或微博，主要参考的是平台数据。

营销实践：

如果你负责一个服装品牌的营销和推广，现在我们有两个明星代言。我们得选一个。你如何判断谁更有热情？查询将使用哪个平台？