很多人都遇到过这样的事情，新站在一段时间内排名很不错，但一段时间后排名突然下降，甚至下降到20多个。原因是什么？更奇怪的是有些站没有作弊，排名也是这样，现在就让我们来分析一下原因。

出生权是百度给新站排名的优势，时间大约在一周之内。对于前期优化做得很好的站点，所以在本周排名会很好，有的会排名到前20名，有的会在首页排名。这种情况很少，而且大多出现在长尾关键词中。大家都知道新站的公信力是三个月的时间，在三个月的时间里能出现的排名是非常好的。百度对于内页的评价是2-4周，也就是说2-4周后首页收录。有的网站在2-4周后收录了内页，并将内页的长尾关键词排名在首页，但几天后排名就没有了。这样的情况是百度给了站点一个诞生权，经过一段时间，排名不代表站点被降权了。但是现在有些排名不是你自己优化的，所以不要在意新站突然出现好的排名。内页评估期过后，长尾关键词排名又会上来。内页的评估期有多长？新站的评价期是3个月，也就是说长尾关键词的排名可能在3个月之后出现，然后内页的更新周期是2-4周，所以再次排名可能是3-4个月之后。

新站的诞生权是网站上线1-2个月后在网站长尾关键词上浮动的排名。除了长尾词的评估外，百度还将主要关键词与大量用户进行评估排名非常OK。比如我们前面提到的斗式电梯的网站，在关键字“斗式电梯”三个月排名后，我们在课堂上引用了这个案例，这将引导大量用户搜索并点击这个网站，研究该站的结构和优化特点。每天都有这么多用户点击，一段时间以来，搜索这个词的索引从110多个上升到150多个。因此，进入这个网站的流量远远大于这个行业的其他网站。出现这种异常现象，百度会暂时把这个关键词的排名降低到20位，因为有一个点击排名在20位以内。你可以看到这个网站其他关键字的排名没有变化，只有一个关键字的排名发生了变化。

评估是降低成本的权利吗？排名还会上升吗？考核并不是减少权利，相反，考核只是对网站的一种检验，检测网站能否留住用户。所以在这个时候，做了品牌词的网站将占据主导地位，没有品牌记忆的网站从此可能排名不好。如果你的网站能继续有一些老用户在搜索中点击，那么不用担心下次更新排名会上来，而再次更新之后排名会更好更稳定。如果我们的网站没有作弊，使用正常的优化方法。所以新站出现了关键字排名突然下降的问题不需要太在意，很多SEO认为降权或者如何修改站点或版本，那么就会导致站点真正降权。此时，我们不需要做其他操作，只需继续前面的优化。