网络营销组织的研究认为，在当今互联网传播时代，SEO已经超越了网站的推广，而是网络营销的一个基本理论、营销工具、出发点和最终立足点。无论是网络营销、网络推广还是其他宣传，前期还是前提都必须明确锁定关键词，在SEO上下功夫。这是一种寻找和扩大目标消费群体和研究竞争对手的方法。在此基础上，有针对性地进行自我营销。因此，关键字是整个搜索应用的基石。对于普通用户和搜索引擎来说，关键词是相互作用的媒介。如何才能达到快速有效的信息查询目的。在搜索引擎营销中，关键词也扮演着重要的角色。在这里我们将与您分享一些如何选择关键字的技巧。

1、 放弃“过热”关键词

流行关键词很有吸引力。我们几乎可以立即预见迅速成功，一夜之间搜索者将淹没你的网站。但和其他的生活一样，事情并不像看上去那么简单。过热的含义一般如下：

（1） 多个受众。例如，一个关键词“安全”意味着杀毒软件，另一个关键词是家庭防盗报警装置。有时你可以加上“安全”和“安全”的关键词。其他时候，你可能决定放弃这个关键字。

（2） 相关含义。如果你卖车险，那么“车险”和“车险”的换算率差别很大。当你可以使用特定的关键字时，尽量避免使用更宽泛的关键字。是的，那些在草堆里买保险的人。

（3） 多重意图。虽然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店经营者可能会因为“酒店”一词而得到更多的转换。使用“住宿”的搜索者通常会寻找酒店以外的替代品，例如提供床位和早餐的小酒店，这就是为什么他们使用较少常用的词汇。

（4） 单数/复数的变化。搜索引擎通常同时查找单词的单数和复数形式，但有时这会导致过热。

（5） 缩略语。同一个缩略语通常有许多不同的含义，这使得关键词过热。“CD”是指CD还是CD？供应链管理是供应链管理、软件配置管理还是资源控制管理？

2、 不要选择不流行的关键词

通常，被一两个热门关键词烫伤后，人们会反方向而行，不敢使用竞争性太强的关键词。甚至一些搜索引擎营销顾问更喜欢使用“酷”关键字，认为它们可以给你带来高排名。大多数时候，搜索引擎用户很少被用来搜索不受欢迎的关键词。出现不受欢迎关键词的原因可能是营销活动被翻译成另一种语言。例如，在英语中，许多意义相似的词反映了搜索者的不一致图。您可能选择了一个准确但不受欢迎的法语关键字作为英语关键字。此时，你不妨选择一家专门的搜索引擎服务提供商，帮助你重新规划全球市场的关键词，这样你就可以在每个本地市场为你的网站选择“恰到好处”的关键词。

3、 选择搜索最多的关键字和竞争最少的关键字

在关键词选择的过程中，有经验的搜索引擎行业人员注意到了一个现象：搜索尾部。搜索尾现象表明，与网站相关的十、二十个热门关键词相反，关键词的范围还收录数百个与网站内容相关的词。这些词往往来源于流行关键词，好像最热门的关键词是头，而这些派生词形成了一条长尾。如果我们只关注10到20个热门关键词的排名，我们就错过了获得更多关键词排名的机会。