是网站推广最重要的手段之一，尤其是对于中小网站来说，它在网站推广中几乎处于主导地位，这在网络营销中得到了广泛的认可。为了充分发挥搜索引擎推广的效果，必须制定有效的搜索引擎推广策略。新网站的搜索引擎推广过程一般收录以下步骤：

【1】 制定搜索引擎推广计划

搜索引擎推广计划是网站推广计划的组成部分，主要收录：搜索引擎优化设计目标、搜索引擎目标选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、搜索引擎营销效果评价与控制。在网站策划阶段应明确制定搜索引擎推广计划，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。网站建设完成发布后，不仅浪费时间，还会影响网站推广的时机。

【2】 选择用于网站推广的搜索引擎

与搜索引擎推广相关的问题是搜索引擎的选择。最理想的情况是，我们可以在普通的搜索引擎中占有一席之地，但受营销预算的限制，我们只能专注于一些重要的搜索引擎。如果目标市场在内地，那么我们只需要在简体中文搜索引擎中选择合适的搜索引擎进行推广；如果需要在香港、台湾等国家推广，也有必要在中英文搜索引擎中推广。如果有搜索引擎继续免费登录，我们应该充分利用这些免费资源。有时免费搜索引擎也能带来可观的结果。

【3】 为每个搜索引擎设计相应的推广方法

由于不同的搜索引擎在网站征集、支付方式和价格、网站推广效果等方面存在差异，我们应该针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，则在网站发布后应优先登录。这主要是出于两方面的考虑：一方面，对于付费登录分类目录，网站审核标准不太苛刻，而且会在短时间内出现在分类目录中；另一方面，被列入重要类别后，相当于被人气很高的网站链接，这有助于在谷歌等技术搜索引擎中排名。网站发布后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告。因为这种广告方式比较有效，通常很快就会出现在搜索结果中，所以可以灵活运用。

【4】 搜索引擎的推广与实施

搜索引擎推广的实现过程非常简单，即各种搜索引擎推广方法的具体应用。其实，搜索引擎推广的实施已经从网站建设的优化设计阶段开始。网站发布后，主要收录分类目录的登录、用于提高网站排名的网站链接策略（后面详细介绍）、关键字广告的投放和管理等具体工作。另外，搜索引擎优化在网站建设过程中是无法完成的。网站发布后，根据搜索引擎的排名以及搜索引擎收录页面所反映的信息，我们需要进一步完善搜索引擎优化。

【5】 搜索引擎营销效果的评价与控制

搜索引擎推广是一项长期的工作，因为不同搜索引擎的推广效果和推广方式有很大的不同，特别是在关键字广告的情况下，推广效果与所选关键字、预算控制等因素有很大的关系，因此，评价和控制搜索引擎的推广效果是非常必要的。根据各搜索引擎的具体情况，相应调整搜索引擎的推广策略。对于不能带来流量的搜索引擎，如果是按年收费，在支付完费用后，原则上不需要继续支付，但是对于搜索引擎推广的按点击付费，如果没有明显效果，还需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果最重要的指标是网站访问量，可以通过网站流量统计报表获得。