从使用搜索引擎的潜在消费者的角度来看，SEO和关键词竞价排名表现出相同的方式。消费者通过搜索关键词看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞争排名信息，然后消费者通过自己的判断点击进入网站，从而达到网络营销的效果。SEO和关键词竞价排名各有优缺点（如下图所示），在很大程度上是互补的。如果这两种方法能够同时得到明智的运用，搜索引擎营销的水平和效果将会大大提高。

SEO适用于长期和大规模应用，竞争排名适用于短期和关键应用。竞争排名的成本对SEO的左排名是否出现，早晚都没有帮助。这两种排名体系互不相关。竞价排名与SEO相结合是解决竞价排名高成本的较好途径。我们知道，在首批投资实施后，SEO的总体效果将逐渐显现。在这些自然排名从搜索引擎左侧出现之后，我们应该依靠“免费”广告的力量。但是，由于并非所有关键字都可以尝试排名在左上方，因此会补充右侧的竞价排名。一旦左边的排名基本上显示了我们追求的结果，我们就可以较大程度地降低右边的竞价排名。

竞争排名的选择时间一般有以下几种情况：首先，SEO效果未出现或仅部分出现之前。为了使网站尽快投入运营，竞争排名是一种相对可控的广告支出。通过点击竞争排名，可以为SEO提供参考数据。

其次，在SEO效果出现后的适当时期，可以同时进行竞争性排名广告。这段时间通常是节假日，比如圣诞节到春节。当网站举办短期推广活动时，使用SEO可能为时已晚。在这个时候，使用竞争排名是一个很好的方法。

第三，在使用SEO做出努力后，如果一些核心关键词仍然无法获得更好的位置，我们需要使用竞争排名作为补充，以避免失去重要的潜在消费者。

第四，当搜索引擎自然波动时，如果一些核心关键词的自然排名下降，此时使用竞争排名来弥补。当自然排名在下一轮SEO工作后再次上升时，删除竞争排名以节省成本，从而稳定网站的业务量，对各方面都有利。

第五，如果网站有足够的资金，可以同时进行。自然排名和竞争排名同时出现不会降低促销效果，一加一大于二的效果更好。

第六，由于搜索引擎公司的规定和限制，一些关键词没有公开竞争排名，如品牌关键词。此时，我们只能用SEO的方法来推广这些特殊的关键词。

第七，如果它是一个新的在线销售项目，并且不确定它是否可行，或者不清楚市场的规模，对于这些实验项目，竞争排名将是一种很好的市场研究方法。

在付费广告中，可以适当地将中提到的一些优化方法或基本原则（如Google AdWords）引入SEO。因此，如果付费广告得到很好的优化，它几乎能够做好SEO。SEO是一项需要时间和耐心的工作。它不如广告词那么有效。但考虑到成本高，它自然是便宜的排名价格促销将吸引你这样做。

最成功的搜索引擎营销者是那些整合所有搜索引擎营销工具而不依赖任何一种手段的人。因此，如果将SEO与竞争性广告有机结合，形成互补关系，就可以实现搜索引擎营销的较好效果。